Market Moves Ausgabe 09Issue 09

Playmobil verkauft jetzt Vollständigkeit. Wem gehören die Sammler?Playmobil now sells completeness. Who owns the collectors?

Abgeschrieben, drei Verlustjahre, das letzte deutsche Werk geschlossen. Dann die größte Lizenz der Firmengeschichte: 198 Bundesliga-Spieler im Blind Pack. Ein kluger Zug mit einer Lücke, und in der Lücke liegt die eigentliche Chance.Written off, three years of losses, the last German plant closed. Then the largest licence in the company’s history: 198 Bundesliga players in blind packs. A smart move with a gap, and the gap is where the real opportunity lies.

Dennis Duncker 6 Min. Lesezeit6 min read

Vor der Fußball-WM hat LEGO Messi, Ronaldo, Mbappé und Vinícius Jr. an einen Tisch gesetzt: vier Weltstars, vier Minifiguren, ein Spot. Playmobil geht seit September den anderen Weg, in die Breite. 198 Bundesliga-Spieler als Figur, elf aus jedem der 18 Vereine, auch aus Elversberg und Paderborn. Verkauft werden sie im Blind Pack für 2,99 Euro. Auf der Tüte stehen die sechs Clubs, aus denen der Spieler stammen kann. Welcher es ist, zeigt erst das Aufreißen.Ahead of the football World Cup, LEGO sat Messi, Ronaldo, Mbappé and Vinícius Jr. down at one table: four global stars, four minifigures, one ad. Since September, Playmobil has gone the other way, for breadth. 198 Bundesliga players as figures, eleven from each of the 18 clubs, Elversberg and Paderborn included. They are sold in blind packs for 2.99 euros. The bag shows the six clubs the player may come from. Which one it is, you only find out when you tear it open.

Bemerkenswert ist, wer hier wettet. Playmobil hatten viele schon abgeschrieben. Die Horst Brandstätter Group, zu der die Marke gehört, hat in wenigen Jahren mehr als ein Drittel ihres Umsatzes verloren und drei Geschäftsjahre in Folge Verlust gemacht, zuletzt knapp 119 und rund 115 Millionen Euro. Rund 700 Stellen wurden abgebaut. Im Juni hat das letzte deutsche Werk in Dietenhofen geschlossen, gefertigt wird in Malta und Tschechien. Und genau in dieser Lage geht Playmobil die größte Lizenzpartnerschaft seiner Geschichte ein.What stands out is who is placing this bet. Many had already written Playmobil off. The Horst Brandstätter Group, which owns the brand, has lost more than a third of its revenue in just a few years and posted losses for three financial years in a row, most recently almost 119 and around 115 million euros. Around 700 jobs have gone. In June the last German plant, in Dietenhofen, closed; production now takes place in Malta and the Czech Republic. And it is in exactly this situation that Playmobil enters the largest licensing partnership in its history.

Mutig oder verzweifelt? Ich halte es für den klügsten Zug, den Playmobil seit Jahren gemacht hat. Und für einen, dem noch ein Teil fehlt.Brave or desperate? I think it is the smartest move Playmobil has made in years. And one that is still missing a piece.

An der Figur lag es selten. Es fehlten die Anlässe. Ein Spielset kauft man zum Geburtstag und zu Weihnachten, meist für Kinder zwischen vier und acht, und genau diese Gruppe wird kleiner; so stand es 2024 in der Branchenpresse. Im Oktober 2024 startete eine neue weltweite Markenkampagne unter dem Titel „Grenzenlose Fantasie“. Im selben Geschäftsjahr fiel der Umsatz der Marke um mehr als elf Prozent. Eine Kampagne kann eine Marke wieder sichtbar machen. Einen fehlenden Grund zum Kaufen ersetzt sie selten.The figure was rarely the problem. The occasions were. You buy a playset for a birthday or for Christmas, mostly for children aged four to eight, and that group is shrinking, as the trade press reported in 2024. In October 2024 a new global brand campaign launched under the title “Grenzenlose Fantasie”, boundless imagination. In the same financial year the brand’s revenue fell by more than eleven percent. A campaign can make a brand visible again. It rarely replaces a missing reason to buy.

Playmobil fehlten weniger Fans als Anlässe.Playmobil was short of occasions more than of fans.

Die Bundesliga liefert, was fehlte: 34 Spieltage von August bis Mai, also abseits der Weihnachtsspitze, und ein Thema, das Großeltern, Eltern und Kinder teilen. „Sport und ganz besonders der Fußball verbindet Generationen miteinander“, sagte der damalige Vorstand Bahri Kurter zum Start der Partnerschaft. Ein Spielset kauft man zweimal im Jahr. Ein Blind Pack nimmt man an der Kasse mit, und nächste Woche wieder. Genau dorthin will Playmobil, das hat das Unternehmen im Februar angekündigt: Mit günstigen Artikeln will es die Kassenzone erobern.The Bundesliga supplies what was missing: 34 matchdays from August to May, well away from the Christmas peak, and a subject that grandparents, parents and children share. “Sport, and especially football, connects generations,” said Bahri Kurter, then on the management board, at the start of the partnership. You buy a playset twice a year. You pick up a blind pack at the checkout, and again next week. That is exactly where Playmobil wants to be; the company announced in February that it aims to win the checkout zone with low-priced items.

Damit ändert sich die Rolle der Figur. Zur EM 2024 gab es Playmobil-Nationalspieler bei Edeka, für 2,99 Euro und fünf Treuepunkte, ohne Punkte für 5,99 Euro. Damals war die Figur eine Prämie, und den Grund zum Einkaufen besaß der Händler. Was übrig blieb, lag im Mai 2026 beim Discounter Kodi, für 99 Cent. Jetzt ist die Figur selbst der Grund zum Kauf. Blind Bags hat Playmobil zwar seit 2011 im Sortiment. Neu ist, dass eines das Hauptprodukt der größten Lizenz der Firmengeschichte wird, getestet in Stufen: erst die EM-Figuren, dann die WM-Kollektion, dann ein Starter-Set mit sechs Spielern, das im März nach wenigen Tagen ausverkauft war.This changes the role of the figure. For the 2024 European Championship, Playmobil national team players were available at the supermarket chain Edeka for 2.99 euros plus five loyalty points, or 5.99 euros without them. Back then the figure was a premium, and the reason to shop belonged to the retailer. What was left over turned up at the discounter Kodi in May 2026, for 99 cents. Now the figure itself is the reason to buy. Playmobil has had blind bags in its range since 2011. What is new is that one becomes the lead product of the largest licence in the company’s history, tested in stages: first the European Championship figures, then the World Cup collection, then a six-player starter set that sold out within days in March.

Und das Produkt trifft eine Stimmung. Sammeln ist ein Ritual für unruhige Zeiten. Unsere Feeds werden nie fertig, eine Elf schon. Elf Spieler, ein Club, vollständig: Kontrolle im Kleinen, wenn das Große entgleitet. Die Stimmung lässt sich messen. Panini hat zur WM 2026 mehr als zwei Milliarden Tüten gedruckt, vielerorts waren sie ausverkauft. In den fünf größten Spielwarenmärkten Europas geht knapp ein Drittel des Umsatzes inzwischen an Spielzeug für Menschen ab zwölf. Und nach einer Erhebung von Playmobil sammeln mehr als 42 Prozent der Fußballfans aktiv. Playmobil verkauft jetzt Vollständigkeit.And the product catches a mood. Collecting is a ritual for restless times. Our feeds are never finished. A team of eleven is. Eleven players, one club, complete: control in small things when the big ones slip away. The mood can be measured. Panini printed more than two billion packs for the 2026 World Cup, and in many places they sold out. In Europe’s five largest toy markets, almost a third of sales now go to toys for people aged twelve and over. And according to a survey by Playmobil, more than 42 percent of football fans actively collect. Playmobil now sells completeness.

Die Mechanik dahinter ist klug gebaut. Jedes Pack zieht aus einem Topf von 66 Figuren, sechs Clubs mit je elf Spielern. Wer seinen Club vollständig haben will, kauft Doppelte, und jede Doppelte ist ein verkauftes Pack. Das Blind Pack hat noch einen zweiten Vorteil, den man leicht übersieht. Könnte man frei wählen, würden alle die Stars kaufen, und die übrigen Figuren würden zu Restposten. So verkauft sich Paderborn mit.The mechanics behind it are cleverly built. Every pack draws from a pool of 66 figures, six clubs with eleven players each. Anyone who wants their club complete buys duplicates, and every duplicate is a pack sold. The blind pack has a second advantage that is easy to overlook. If you could choose freely, everyone would buy the stars and the rest would end up as clearance stock. This way, Paderborn sells too.

Der Haken steckt in derselben Rechnung. Fans sammeln vor allem ihren eigenen Club; auch Playmobils Gewinnspiel misst Vollständigkeit an der Lieblingsmannschaft. Den ersten Spieler des eigenen Clubs hat man im Schnitt nach sechs Packs. Für den letzten braucht man allein 66. Komplett ist der Club ohne Tauschen im Schnitt nach rund 200 Packs, das sind rund 600 Euro. Bei Kindern zahlen das die Eltern, und an deren Vertrauen hängt die Marke. In Wirklichkeit kauft diese 200 Packs niemand. Ein Elternblog rät zu einem festen Budget, etwa zehn Packs zum Geburtstag. Das sind im Schnitt eineinhalb Spieler des eigenen Clubs. Wer dort aufhört, hat wenig Lust auf die nächste Saison.The catch lies in the same arithmetic. Fans mainly collect their own club; Playmobil’s prize draw also measures completeness by your favourite team. On average you get the first player of your own club after six packs. The last one alone takes 66. Without swapping, the club is complete after around 200 packs on average, roughly 600 euros. With children, it is the parents who pay, and the brand depends on their trust. In reality nobody buys those 200 packs. One parenting blog advises a fixed budget, such as ten packs for a birthday. On average that gets you one and a half players from your own club. Whoever stops there has little appetite for next season.

Panini löst dieses Problem seit Jahrzehnten auf dem Schulhof. Das funktioniert, weil dort alle dasselbe Album füllen und jeder Sticker für jeden etwas wert ist. Bei Playmobil sammeln Fans vor allem ihren Club, und jede Pack-Sorte mischt Vereine aus ganz Deutschland. In Pack 3 stecken Köln, Bremen, Schalke, Leipzig, Elversberg und Paderborn. Wer seinen Club sammelt, hat vor allem Doppelte von anderen Clubs. Die will auf dem eigenen Schulhof kaum jemand. Ein paar hundert Kilometer weiter schon.Panini has solved this problem in the schoolyard for decades. That works because everyone there is filling the same album and every sticker is worth something to everyone. At Playmobil, fans mainly collect their own club, and each pack type mixes clubs from all over Germany. Pack 3 contains Cologne, Bremen, Schalke, Leipzig, Elversberg and Paderborn. Anyone collecting their own club ends up with duplicates from other clubs. Hardly anyone in their own schoolyard wants them. A few hundred kilometres away, plenty do.

Die naheliegenden Reparaturen helfen hier wenig. Verkauft Playmobil fehlende Figuren einzeln, kaufen Fans ihre elf eben einzeln, und Doppelte gibt es keine mehr. Tauscht Playmobil drei Doppelte gegen einen Wunschspieler, braucht ein Fan nach meiner Rechnung im Schnitt 28 Packs statt 199 für seinen Club, und Playmobil bezahlt Figuren und Rückversand selbst.The obvious fixes help little here. If Playmobil sells missing figures individually, fans simply buy their eleven one by one, and the duplicates disappear. If Playmobil swaps three duplicates for one player of your choice, a fan needs 28 packs instead of 199 for their club on average, by my calculation, and Playmobil pays for the figures and the return postage itself.

Mein Vorschlag nach Zirndorf: Organisiert das Tauschen selbst, bundesweit. Eltern legen ein Konto an und haken die Sammlung ab, was da ist, was doppelt ist, was fehlt. Die Börse bringt zusammen, wer zueinander passt, Kölner Doppelte in Bremen und Bremer Doppelte in Köln. Getauscht wird per Umschlag über Playmobil, damit Adressen privat bleiben und Kinder nicht mit Fremden schreiben, und an Spieltagen an Tauschstationen im Handel. Playmobil verschenkt dabei keine Figur. Getauscht wird nur, was schon verkauft ist.My suggestion to Zirndorf: run the swapping yourselves, nationwide. Parents open an account and tick off the collection: what they have, what is doubled, what is missing. The exchange matches whoever fits together, Cologne duplicates in Bremen with Bremen duplicates in Cologne. Swaps go by envelope via Playmobil, so addresses stay private and children do not write to strangers, and on matchdays at swap stations in stores. Playmobil gives away no figures. Only what has already been sold changes hands.

Interessant wird es danach. Wer tauscht, hat ein Konto, und aus anonymen Käufern im Discounter werden Sammler mit Namen und Wunschliste. Die Wunschlisten zeigen, welche Spieler knapp und welche gefragt sind. Danach lässt sich die nächste Welle planen, etwa ein Update mit den Wintertransfers zur Rückrunde. Und die Plattform hängt an keiner Lizenz. An sie lässt sich die nächste anschließen, die Frauen-Bundesliga oder die Ligue 1 für Frankreich, neben dem deutschsprachigen Raum Playmobils Kernmarkt. Bisher läuft der digitale Draht zu den Fans über den Lizenzgeber: Über ein Playmobil-Set mit sechs Spielern haben im Juli mehr als 13.000 Fans abgestimmt, in der offiziellen Bundesliga-App.Things get interesting after that. Anyone who swaps has an account, and anonymous discount-store shoppers become collectors with a name and a wish list. The wish lists show which players are scarce and which are in demand. The next wave can be planned around them, such as an update with the winter transfers for the second half of the season. And the platform is tied to no licence. The next one can plug into it, the women’s Bundesliga or Ligue 1 for France, Playmobil’s core market alongside the German-speaking countries. So far the digital line to the fans runs through the licensor: in July more than 13,000 fans voted on a six-player Playmobil set, in the official Bundesliga app.

Wie schnell das zählen kann, zeigt Panini. Das Unternehmen macht seit 1970 die Sticker zur WM und hat zum Turnier 2026 das größte Album seiner Geschichte gedruckt. Ab 2031 gehen die Rechte an Topps, das zu Fanatics gehört. NBA, NFL und Premier League sind schon gewechselt, und die Bundesliga-Sticker kommen seit Jahren von Topps, mit Rechten bis 2028/29. Format, Marke und Geschichte gehören weiter Panini. Die Lizenz gehörte immer dem, der sie vergibt. Je besser Playmobils Figuren laufen, desto mehr ist der nächste Vertrag wert, für die DFL. Wer dann eigene Sammler mitbringt, verhandelt anders.Panini shows how quickly this can matter. The company has made the stickers for every World Cup since 1970 and printed the largest album in its history for the 2026 tournament. From 2031 the rights go to Topps, which belongs to Fanatics. The NBA, the NFL and the Premier League have already switched, and the Bundesliga stickers have come from Topps for years, with rights running until 2028/29. Format, brand and history still belong to Panini. The licence always belonged to whoever grants it. The better Playmobil’s figures sell, the more the next contract is worth, to the DFL. Anyone who brings their own collectors to the table negotiates differently.

Bis dahin muss Playmobil zwei Dinge halten. Den Preis: Knapp zwei Wochen nach dem Start gab es das Pack bei Penny für 2,49 Euro, und mit Aktionsware im Discount hat sich die Marke schon einmal kleingemacht. Und das Vertrauen der Eltern. Beides entscheidet sich in der zweiten Saison. Gelingt es, ist für Playmobil ab jetzt jeden Samstag ein bisschen Weihnachten.Until then, Playmobil has to hold on to two things. The price: barely two weeks after launch, the pack was on offer at the discount chain Penny for 2.49 euros, and the brand has made itself small with discount promotions before. And the parents’ trust. Both will be decided in the second season. If Playmobil manages both, every Saturday from now on will be a little bit of Christmas.

Die Spieler hat Playmobil gemietet. Die Sammler kann es besitzen.Playmobil has rented the players. The collectors it can own.

Die Idee in einem SatzThe idea in one sentence

Playmobil hat mit den Bundesliga-Figuren den fehlenden Kaufanlass gefunden; wachsen wird die Marke, wenn sie auch das Tauschen organisiert und so eine Beziehung zu ihren Sammlern aufbaut, die jede Lizenz überdauert.With its Bundesliga figures, Playmobil has found the purchase occasion it was missing; the brand will grow if it also organises the swapping and so builds a relationship with its collectors that outlasts any licence.

Kurz nachgehaktQuick follow-ups

Drei Fragen, drei Antworten.Three questions, three answers.

Was sind die Playmobil Bundesliga-Sammelstars?What are the Playmobil Bundesliga collector figures?

Eine Kollektion von 198 offiziell lizenzierten Figuren aktueller Bundesliga-Spieler, elf aus jedem der 18 Vereine der Saison 2026/27. Playmobil verkauft sie seit dem 18. September 2026 im eigenen Webshop und im Handel, als Blind Pack mit einer Figur zur unverbindlichen Preisempfehlung von 2,99 Euro. Es gibt drei Pack-Sorten mit je sechs Clubs; auf der Tüte steht, aus welchen Clubs der Spieler stammen kann, welcher es ist, zeigt erst das Öffnen. Grundlage ist eine Lizenz der DFL Deutsche Fußball Liga, die Playmobil als größte Partnerschaft seiner Geschichte bezeichnet. Wer seine Lieblingsmannschaft komplett hat, kann an einem bundesweiten Gewinnspiel teilnehmen.A collection of 198 officially licensed figures of current Bundesliga players, eleven from each of the 18 clubs in the 2026/27 season. Playmobil has sold them since 18 September 2026 in its own web shop and in retail, as blind packs containing one figure at a recommended retail price of 2.99 euros. There are three pack types with six clubs each; the bag shows which clubs the player may come from, and which one it is only becomes clear when it is opened. The basis is a licence from the DFL Deutsche Fußball Liga, which Playmobil calls the largest partnership in its history. Anyone who completes their favourite team can enter a nationwide prize draw.

Wie viele Packs braucht man für eine komplette Mannschaft?How many packs does it take to complete a team?

Rechnerisch im Schnitt rund 200, wenn man nicht tauscht. Jedes Pack enthält einen von 66 Spielern aus sechs Clubs. Für die elf Spieler eines Clubs ergibt sich nach dem Sammelbilderproblem ein Erwartungswert von 66 × (1 + 1/2 + … + 1/11), also etwa 199 Packs oder rund 600 Euro. Der erste Spieler kommt im Schnitt nach sechs Packs, der letzte braucht allein 66. Mit zehn Packs hat man im Schnitt eineinhalb Spieler des eigenen Clubs. In einer Simulation mit 200.000 Sammlern war die Hälfte nach 185 Packs fertig, jeder Zehnte brauchte mehr als 300. Die Rechnung setzt voraus, dass alle Figuren gleich häufig vorkommen; die Verteilung hat Playmobil nicht veröffentlicht. Tauschen senkt die Zahl deutlich.Around 200 on average if you do not swap. Each pack contains one of 66 players from six clubs. For the eleven players of one club, the coupon collector’s problem gives an expected value of 66 × (1 + 1/2 + … + 1/11), about 199 packs or roughly 600 euros. The first player arrives after six packs on average; the last one alone takes 66. Ten packs give you one and a half players from your own club on average. In a simulation with 200,000 collectors, half were done after 185 packs and one in ten needed more than 300. The calculation assumes that all figures are equally common; Playmobil has not published the distribution. Swapping lowers the number considerably.

Verwässert Playmobil mit Blind Packs seine Marke?Does Playmobil dilute its brand with blind packs?

Das Sammeln selbst passt zur Marke. Die 7,5 Zentimeter große Figur ist seit 1974 Playmobils Kern, und als Sammelfigur wird sie zur Hauptsache. Riskant sind zwei andere Dinge. Erstens der Preis: Rabattaktionen im Discount galten im Handel schon 2024 als Fehler, und knapp zwei Wochen nach dem Start gab es das Pack bei Penny für 2,49 Euro. Zweitens der Frust der Eltern, wenn eine komplette Mannschaft rechnerisch rund 600 Euro kostet. Beides lässt sich steuern, über Preisdisziplin im Handel und über einen Weg zur vollständigen Mannschaft, etwa eine eigene Tauschbörse.Collecting itself fits the brand. The 7.5-centimetre figure has been Playmobil’s core since 1974, and as a collectible it becomes the main event. Two other things are risky. First, price: retailers already regarded discount promotions as a mistake in 2024, and barely two weeks after launch the pack was on offer at Penny for 2.49 euros. Second, parents’ frustration when a complete team costs around 600 euros on paper. Both can be managed, through price discipline in retail and through a route to a complete team, such as Playmobil’s own swap exchange.

Market Moves ist eine Reihe über Märkte, Marken und strategische Bewegungen. Von Dennis Duncker, Interim & Fractional CMO.Market Moves is a series on markets, brands and strategic moves. By Dennis Duncker, Interim & Fractional CMO.

Die Quellen dazuThe sources behind it
  1. DFL Deutsche Fußball Liga, „Playmobil wird offizieller Lizenznehmer der DFL“, bundesliga.com, 1. Dezember 2025, und Playmobil, „Deine Welt. Dein Stadion. Playmobil feiert den Fußball“, Dezember 2025. Quelle der Lizenz (koordiniert von Bundesliga International und IMG Licensing), der 198 Figuren mit elf pro Club und des Zitats von Bahri Kurter. Die Formulierung von der größten Partnerschaft der Markengeschichte stammt von Playmobil; die DFL übernimmt sie. Kurter hat Playmobil laut Lebensmittel Zeitung (17. September 2026) inzwischen verlassen.DFL Deutsche Fußball Liga, “Playmobil wird offizieller Lizenznehmer der DFL”, bundesliga.com, 1 December 2025, and Playmobil, “Deine Welt. Dein Stadion. Playmobil feiert den Fußball”, December 2025. Source of the licence (coordinated by Bundesliga International and IMG Licensing), the 198 figures with eleven per club and the quote from Bahri Kurter. The claim of the largest partnership in the brand’s history is Playmobil’s wording; the DFL adopts it. According to Lebensmittel Zeitung (17 September 2026), Kurter has since left Playmobil.
  2. Playmobil, Pressemitteilungen vom 23. März 2026 (Starter-Set nach wenigen Tagen ausverkauft) und vom 18. September 2026 (Marktstart in Webshop und Handel, sechs Clubs je Pack, Gewinnspiel für komplette Lieblingsmannschaften), Produktseite „Bundesliga-Sammelstars Blind Pack 1“ (2,99 Euro) und GamePro, 18. September 2026 (drei Pack-Sorten, eine Figur je Pack). Unternehmensangaben. Wie die Figuren auf Packs und Displays verteilt sind, hat Playmobil nicht veröffentlicht.Playmobil, press releases of 23 March 2026 (starter set sold out within days) and 18 September 2026 (launch in web shop and retail, six clubs per pack, prize draw for completed favourite teams), product page “Bundesliga-Sammelstars Blind Pack 1” (2.99 euros) and GamePro, 18 September 2026 (three pack types, one figure per pack). Company statements. Playmobil has not published how the figures are distributed across packs and displays.
  3. dpa via finanzen.net, „Playmobil-Umsatz sinkt weiter“, 13. Mai 2026; t-online, 5. August 2026; ms-aktuell (dpa), August 2026; ORF, 1. Mai 2024; Lebensmittel Praxis, 3. Mai 2024. Quelle des Umsatzrückgangs der Gruppe von rund 760 Millionen Euro (2020/21) auf 409 Millionen Euro laut dpa beziehungsweise 449 Millionen Euro Nettoumsatz laut Unternehmenssprecher (2024/25); der Text sagt deshalb „mehr als ein Drittel“. Außerdem Quelle der Verluste von knapp 119 Millionen Euro (2023/24) und rund 115 Millionen Euro (2024/25, aus Geschäftsbericht und Spiegel-Vorabbericht), des ersten Verlusts der Firmengeschichte 2022/23, des Rückgangs der Marke Playmobil um mehr als elf Prozent 2024/25 und der rund 700 abgebauten Stellen. Gruppenzahlen einschließlich der Marke Lechuza; Geschäftsjahr bis 31. März.dpa via finanzen.net, “Playmobil-Umsatz sinkt weiter”, 13 May 2026; t-online, 5 August 2026; ms-aktuell (dpa), August 2026; ORF, 1 May 2024; Lebensmittel Praxis, 3 May 2024. Source of the group’s revenue decline from around 760 million euros (2020/21) to 409 million euros according to dpa or 449 million euros net revenue according to a company spokesperson (2024/25); the text therefore says “more than a third”. Also the source of the losses of almost 119 million euros (2023/24) and around 115 million euros (2024/25, from the annual report and a Spiegel preview), the first loss in the company’s history in 2022/23, the decline of the Playmobil brand by more than eleven percent in 2024/25 and the roughly 700 jobs cut. Group figures including the Lechuza brand; financial year to 31 March.
  4. dpa via Stuttgarter Zeitung, „Fertigung nur noch im Ausland“, 12. April 2026, cash.ch (dpa), 2026, und inFranken, 2026. Quelle der Schließung des Werks Dietenhofen Ende Juni 2026 und der Fertigung an den bestehenden Standorten in Malta und Tschechien.dpa via Stuttgarter Zeitung, “Fertigung nur noch im Ausland”, 12 April 2026, cash.ch (dpa), 2026, and inFranken, 2026. Source of the closure of the Dietenhofen plant at the end of June 2026 and of production at the existing sites in Malta and the Czech Republic.
  5. Playmobil, „Grenzenlose Fantasie: Playmobil präsentiert sich mit neuer Dachmarkenkampagne 2024“, 23. Oktober 2024. Quelle des Kampagnenstarts ab Mitte Oktober 2024 in fast allen europäischen Ländern und Nordamerika. Kampagne und Umsatzrückgang fallen ins selbe Geschäftsjahr; einen Wirkungszusammenhang behauptet der Text nicht.Playmobil, “Grenzenlose Fantasie: Playmobil präsentiert sich mit neuer Dachmarkenkampagne 2024”, 23 October 2024. Source of the campaign launch from mid-October 2024 in almost all European countries and North America. Campaign and revenue decline fall in the same financial year; the text does not claim a causal link.
  6. Lebensmittel Praxis, „Playmobil sieht sich mit historischem Umsatzeinbruch konfrontiert“, 3. Mai 2024, W&V, „Edeka schickt das Playmobil-Nationalteam aufs Spielfeld“, 6. Mai 2024, und DFB.de, Mai 2024. Quelle der schrumpfenden Kernzielgruppe von vier bis acht Jahren und der Kritik an Aktionen bis in den Discount (Einschätzungen aus Branchenpresse und Handel) sowie der Edeka-Aktion zur EM 2024: 2,99 Euro mit fünf Treuepunkten, ein Punkt je fünf Euro Einkauf, 5,99 Euro ohne Punkte.Lebensmittel Praxis, “Playmobil sieht sich mit historischem Umsatzeinbruch konfrontiert”, 3 May 2024, W&V, “Edeka schickt das Playmobil-Nationalteam aufs Spielfeld”, 6 May 2024, and DFB.de, May 2024. Source of the shrinking core target group aged four to eight and of the criticism of promotions reaching discount retail (assessments from the trade press and retailers), and of Edeka’s promotion for the 2024 European Championship: 2.99 euros with five loyalty points, one point per five euros spent, 5.99 euros without points.
  7. mydealz, „Kodi verramscht Playmobil DFB-Stars“, 12. Mai 2026. Quelle der EM-Figuren von 2024 im alten Trikot für 0,99 Euro statt 4,99 Euro ab Mitte Mai, nur in den Filialen. Eine Quelle.mydealz, “Kodi verramscht Playmobil DFB-Stars”, 12 May 2026. Source of the 2024 European Championship figures in the old kit for 0.99 euros instead of 4.99 euros from mid-May, in stores only. A single source.
  8. Lebensmittel Zeitung, „Spielzeughersteller Playmobil strebt in die Kassenzone“, 4. Februar 2026. Quelle des Ziels, mit niedrigpreisigen Artikeln die Kassenzone zu erobern und Sammelleidenschaft zu wecken. Der Volltext liegt hinter einer Bezahlschranke; zitiert ist der Vorspann.Lebensmittel Zeitung, “Spielzeughersteller Playmobil strebt in die Kassenzone”, 4 February 2026. Source of the aim to win the checkout zone with low-priced items and to spark collecting. The full text is paywalled; the lead is quoted.
  9. Playmobil, „January and February 2026 releases“, und Smyths Toys, Produktseite Playmobil Figures Serie 30. Quelle der Blind Bags der Reihe Playmobil Figures zu je 2,99 Euro; die erste Serie erschien 2011.Playmobil, “January and February 2026 releases”, and Smyths Toys, product page Playmobil Figures series 30. Source of the Playmobil Figures blind bags at 2.99 euros each; the first series appeared in 2011.
  10. Euronews, „GOATs vereint: Ronaldo und Messi starten erneut virale LEGO-WM-Kampagne“, 3. April 2026. Quelle des LEGO-Spots „Everyone Wants a Piece“ mit Messi, Ronaldo, Mbappé und Vinícius Jr.Euronews, “The GOATs reunite: Ronaldo and Messi join forces again for viral LEGO World Cup campaign”, 3 April 2026. Source of the LEGO ad “Everyone Wants a Piece” with Messi, Ronaldo, Mbappé and Vinícius Jr.
  11. AP via Fortune, „The 2 billion-print, $2-pack last hurrah for a World Cup legend“, 27. Juni 2026; Sports Collectors Daily, 7. Mai 2026; Sports Illustrated, 15. Oktober 2025; Sportcal, 2026; Collectosk zu Premier League und Bundesliga. Quelle der Panini-Sticker zur WM seit 1970, des Albums mit 980 Stickern und mehr als zwei Milliarden Packs, des Wechsels der FIFA-Sammelrechte zu Fanatics und Topps ab 2031, der Wechsel bei NBA (Oktober 2025), NFL (2026) und Premier League (ab 2025/26) sowie der Bundesliga-Sammelrechte von Topps für 2023/24 bis 2028/29. Die Gründe der Lizenzentscheidungen sind umstritten; Panini klagt gegen Fanatics.AP via Fortune, “The 2 billion-print, $2-pack last hurrah for a World Cup legend”, 27 June 2026; Sports Collectors Daily, 7 May 2026; Sports Illustrated, 15 October 2025; Sportcal, 2026; Collectosk on the Premier League and the Bundesliga. Source of Panini’s World Cup stickers since 1970, the album of 980 stickers and more than two billion packs, the move of FIFA’s collectibles rights to Fanatics and Topps from 2031, the switches at the NBA (October 2025), the NFL (2026) and the Premier League (from 2025/26), and Topps’ Bundesliga collectibles rights for 2023/24 to 2028/29. The reasons behind the licensing decisions are disputed; Panini is suing Fanatics.
  12. Spielwarenmesse, Pressemitteilung „Toys for Kidults“, Januar 2026. Quelle der 32 Prozent Marktanteil und 14 Prozent Wachstum auf 5,7 Milliarden Euro für Spielzeug ab zwölf Jahren in Deutschland, Großbritannien, Italien, Spanien und Frankreich zusammen. Der Zeitraum ist nicht angegeben.Spielwarenmesse, press release “Toys for Kidults”, January 2026. Source of the 32 percent market share and 14 percent growth to 5.7 billion euros for toys for ages twelve and up in Germany, the UK, Italy, Spain and France combined. The period is not stated.
  13. Business Punk, „Die Bundesliga im Mini-Format“, 13. März 2026. Quelle der Playmobil-Erhebung, nach der mehr als 42 Prozent der Fußballfans aktiv sammeln. Eine Erhebung des Unternehmens; Methode und Stichprobe sind nicht veröffentlicht.Business Punk, “Die Bundesliga im Mini-Format”, 13 March 2026. Source of the Playmobil survey according to which more than 42 percent of football fans actively collect. A company survey; method and sample are not published.
  14. bundesliga.com, Fan-Voting zum Playmobil-Set, 16. Juli 2026. Quelle der Abstimmung über ein Set mit sechs Spielern in der offiziellen Bundesliga-App mit mehr als 13.000 Teilnehmenden. Eine eigene Tauschbörse, App oder Sammlerkonto von Playmobil ist öffentlich nicht bekannt (Stand Oktober 2026).bundesliga.com, fan vote on the Playmobil set, 16 July 2026. Source of the vote on a six-player set in the official Bundesliga app with more than 13,000 participants. No swap exchange, app or collector account from Playmobil is publicly known (as of October 2026).
  15. familie.de, 28. September 2026, und Prospektangebote, Oktober 2026. Quelle des Penny-Angebots ab 1. Oktober 2026 für 2,49 Euro bei einer Preisempfehlung von 2,99 Euro. Den Aktionspreis setzt der Händler.familie.de, 28 September 2026, and Prospektangebote, October 2026. Source of the Penny offer from 1 October 2026 at 2.49 euros against a recommended price of 2.99 euros. The promotional price is set by the retailer.
  16. daddylicious, „Sammelfieber mit Tücken“, September 2026. Quelle der fehlenden Einzelfiguren in der ersten Version der Kollektion und des Rats zu einem festen Budget, etwa zehn Packs zum Geburtstag. Ein Elternblog mit eigener Wertung.daddylicious, “Sammelfieber mit Tücken”, September 2026. Source of the absence of individual figures in the first version of the collection and of the advice to set a fixed budget, such as ten packs for a birthday. A parenting blog with its own opinion.
  17. Tagesspiegel (dpa), „Playmobil sieht Trendumkehr nach Krisenjahren“, 26. Januar 2026. Quelle der Kernmärkte im deutschsprachigen Raum und in Frankreich.Tagesspiegel (dpa), “Playmobil sieht Trendumkehr nach Krisenjahren”, 26 January 2026. Source of the core markets in the German-speaking countries and France.
  18. Eigene Rechnung. Sammelbilderproblem für elf bestimmte aus 66 gleich wahrscheinlichen Figuren: Erwartungswert 66 × (1 + 1/2 + … + 1/11) ≈ 199,3 Packs, je weiterem Spieler 6,0 bis 66 Packs. Simulation mit 200.000 Läufen: Median 185, 10 Prozent unter 112, 10 Prozent über 306. Zehn Packs ergeben im Schnitt 1,55 Spieler des eigenen Clubs. Tausch drei gegen eins mit Playmobil: im Schnitt 28 Packs. Annahmen: Gleichverteilung, unabhängige Ziehungen, kein Tausch zwischen Sammlern.Own calculation. Coupon collector’s problem for eleven specific figures out of 66 equally likely ones: expected value 66 × (1 + 1/2 + … + 1/11) ≈ 199.3 packs, 6.0 to 66 packs for each further player. Simulation with 200,000 runs: median 185, 10 percent below 112, 10 percent above 306. Ten packs give 1.55 players from your own club on average. Three-for-one swap with Playmobil: 28 packs on average. Assumptions: equal distribution, independent draws, no swapping between collectors.

Eine Außensicht ohne interne Daten von Playmobil. Umsatz- und Verlustzahlen betreffen die ganze Gruppe; der Rückgang der Marke ist gerundet. Die Wirkung der Bundesliga-Kollektion auf den Umsatz ist noch nicht berichtet, das Urteil im Text bewertet die Entscheidung, nicht ihr Ergebnis. Der Vorschlag einer Tauschbörse ist meiner; ob Playmobil Ähnliches plant, ist nicht bekannt.An outside view without internal data from Playmobil. Revenue and loss figures cover the whole group; the brand’s decline is rounded. The effect of the Bundesliga collection on revenue has not yet been reported; the verdict in the text assesses the decision, not its outcome. The swap exchange is my proposal; whether Playmobil plans anything similar is not known.